Имя на заказ
Сегодня желающим открыть свое дело можно и не ломать голову над тем, как его назвать. Эту работу за них могут сделать неймеры, то есть специалисты, занимающиеся профессиональной разработкой названий фирм, товаров и услуг. В нашей стране нейминг пока не получил широкого распространения, хотя существует рейтинг известных отечественных агентств подобного рода, хорошо зарекомендовавших себя за годы работы. Да и в интернете есть немало сайтов специалистов, которые за определенную плату в течение суток подберут не меньше двух десятков оригинальных и уникальных названий для вашей фирмы или продукции. Впрочем, наши местные бизнесмены не спешат раскошеливаться на подобного рода услуги. А некоторые из них и вовсе придумывали название своему бизнесу в те годы, когда о нейминг-специалистах и знать не знали, да и сети интернет не было.
— Название для газеты мы придумали не сразу, — рассказывает коммерческий директор Издательского дома «Дважды два» Елена Семашко. — Было много вариантов, исписали несколько листов. Сейчас все и не вспомню, но были, например, такие, как «Тумба», «Доска объявлений», «Визитка», «Авоська». Последний вариант мы рассматривали серьезно. Когда готовили обложку первого номера газеты, мы сочинили такой стих: «Бесплатно и быстро, прямо из дома, вы вызываете нас к телефону. Мы принимаем от вас объявления и публикуем без промедления». И после этого кто-то сказал: «Все просто, как дважды два». Нас осенило: «А ведь название «2×2» лучше, чем «Авоська»! Газету так и назвали: и первый, и последующие — все 20 лет городу она известна как «Дважды два». Кстати, в других городах тоже есть газеты с таким же названием, хотя среди печатных СМИ мы первыми зарегистрировали торговую марку «Дважды два». Существует, правда, еще одноименный московский телеканал. О нем мы узнали через год или полтора после выхода нашей газеты, когда поехали в Москву на учебу и включили телевизор в гостинице. Поначалу очень расстроились, ведь думали, что наше название уникальное, но что поделать, ведь не зря говорят, что идеи витают в воздухе. Появились телеканал и наша газета, как мы выяснили, почти в одно и то же время. Правда, телеканал успел раньше нас зарегистрировать торговую марку в области ТВ, но нам в итоге тоже удалось это сделать, так как мы относимся к печатным видам СМИ.
Французский классик и российская императрица
Мозговой штурм — довольно распространенный метод в создании названий. Например, столовая «Мадам Повари» в нашем городе именно так и получила свое имя. Это название придумано по аналогии с известным французским романом Гюстава Флобера «Мадам Бовари». Изменилась всего одна буква, но получилось оригинально, считают владельцы.
Один из самых простых способов дать название своему будущему торговому заведению — использование в названии имени человека. Особенно увлекаются этим владельцы салонов красоты, парикмахерских. «Алины», «Марины», «Татьяны», «Виктории» — такими вывесками пестрят по всему городу подобные заведения. Впрочем, у некоторых предпринимателей полет фантазии простирается шире таких избитых названий. В Благовещенске есть сеть салонов красоты под общим названием «Фике». Это тоже имя, но принадлежит оно царственной особе — Екатерине II. Настоящее имя императрицы было София Августа Фредерика. Мать называла ее в детстве Фике или Фикхен. Интересно, что стиль и дизайн интернет-сайта этих салонов красоты выполнен с акцентом на аристократичность, с изображениями дам и кавалеров прошлых веков, танцующих в дворцовых залах.
Клоны
К сожалению, многие интересные и удачные названия оказываются занятыми. Зачастую бизнесмены предпочитают не ломать голову, а назвать свою фирму так же.
— Однажды я был в другом городе и увидел там магазин, название которого очень мне приглянулось, — рассказывает владелец магазина «Клевое место» Виталий Пшенник. — Я тоже собирался открыть торговую точку, в которой бы продавались рыболовные принадлежности, и решил, что лучше не придумаешь. «Клевое место» сразу вызывает нужные ассоциации, поэтому я назвал магазин именно так.
Многие наименования уже растиражированы. Например, бар «Пьяный кролик» в Благовещенске имеет одноименного собрата в Санкт-Петербурге. Такси «Фунтик» есть и в Благовещенске, и в Москве. «Чайкоффский» — весьма популярное название для кофеен по всей стране. Но, правда, здесь есть некоторые отличия в написании. Так, в Благовещенске кофейня называется «Переулок ЧайКоффский», в Москве «Чай&Кофский», в Екатеринбурге — «Чайкоффский».
Кстати
11 процентов покупателей отказываются потреблять продукцию или услуги компании, если ее название вызывает у них отторжение, показывают результаты социологических опросов.
В бизнес-справочнике Благовещенска самое большое число названий фирм и предприятий начинается с буквы А — их 600. На Б — 200, а на Я — всего лишь 10 названий.
…
Источник: Анна Вольницкая, газета «Амурская правда»