Часть «забрендированных» объектов пытаются установить связь с традициями, культурным наследием, при этом ни сами архитектурные проекты, ни даже фасады, как визуализация образа «брендов» никакого отношения к этому не имеют. А ведь фасад в недвижимости это тоже часть «бренда». С точки зрения маркетинга, фасад можно сравнить с красивой товарной упаковкой, и чем более она удачна, тем лучше продается товар. Главное при этом, чтобы внутреннее содержание не разочаровывало, уровень интерьерных решений должен соответствовать фасаду.

Также следует отметить, что существует проблема «с подменой понятий» относительно престижности локаций объектов, наличию развитой инфраструктуры и других рекламируемых характеристик жилых комплексов, которые часто не соответствуют действительности или вряд ли появятся.

В итоге хотелось бы отметить, что в процессе брендирования в первую очередь должен работать здравый смысл и ассоциации, которые формируются у потенциального покупателя, должны способствовать не только привлечению внимания, но и продажам, после того как этот покупатель на самом деле увидит этот комплекс и изучит его реальные характеристики.

Источник: Артем Новиков, управляющий партнер консалтинговой компании «Диалог-Классик», газета «Галицкие контракты» 

Сегодня желающим открыть свое дело можно и не ломать голову над тем, как его назвать. Эту работу за них могут сделать неймеры, то есть специалисты, занимающиеся профессиональной разработкой названий фирм, товаров и услуг. В нашей стране нейминг пока не получил широкого распространения, хотя существует рейтинг известных отечественных агентств подобного рода, хорошо зарекомендовавших себя за годы работы. Да и в интернете есть немало сайтов специалистов, которые за определенную плату в течение суток подберут не меньше двух десятков оригинальных и уникальных названий для вашей фирмы или продукции. Впрочем, наши местные бизнесмены не спешат раскошеливаться на подобного рода услуги. А некоторые из них и вовсе придумывали название своему бизнесу в те годы, когда о нейминг-специалистах и знать не знали, да и сети интернет не было.

— Название для газеты мы придумали не сразу, — рассказывает коммерческий директор Издательского дома «Дважды два» Елена Семашко. — Было много вариантов, исписали несколько листов. Сейчас все и не вспомню, но были, например, такие, как «Тумба», «Доска объявлений», «Визитка», «Авоська». Последний вариант мы рассматривали серьезно. Когда готовили обложку первого номера газеты, мы сочинили такой стих: «Бесплатно и быстро, прямо из дома, вы вызываете нас к телефону. Мы принимаем от вас объявления и публикуем без промедления». И после этого кто-то сказал: «Все просто, как дважды два». Нас осенило: «А ведь название «2×2» лучше, чем «Авоська»! Газету так и назвали: и первый, и последующие — все 20 лет городу она известна как «Дважды два». Кстати, в других городах тоже есть газеты с таким же названием, хотя среди печатных СМИ мы первыми зарегистрировали торговую марку «Дважды два». Существует, правда, еще одноименный московский телеканал. О нем мы узнали через год или полтора после выхода нашей газеты, когда поехали в Москву на учебу и включили телевизор в гостинице. Поначалу очень расстроились, ведь думали, что наше название уникальное, но что поделать, ведь не зря говорят, что идеи витают в воздухе. Появились телеканал и наша газета, как мы выяснили, почти в одно и то же время. Правда, телеканал успел раньше нас зарегистрировать торговую марку в области ТВ, но нам в итоге тоже удалось это сделать, так как мы относимся к печатным видам СМИ.

Французский классик и российская императрица

Мозговой штурм — довольно распространенный метод в создании названий. Например, столовая «Мадам Повари» в нашем городе именно так и получила свое имя. Это название придумано по аналогии с известным французским романом Гюстава Флобера «Мадам Бовари». Изменилась всего одна буква, но получилось оригинально, считают владельцы.

Один из самых простых способов дать название своему будущему торговому заведению — использование в названии имени человека. Особенно увлекаются этим владельцы салонов красоты, парикмахерских. «Алины», «Марины», «Татьяны», «Виктории» — такими вывесками пестрят по всему городу подобные заведения. Впрочем, у некоторых предпринимателей полет фантазии простирается шире таких избитых названий. В Благовещенске есть сеть салонов красоты под общим названием «Фике». Это тоже имя, но принадлежит оно царственной особе — Екатерине II. Настоящее имя императрицы было София Августа Фредерика. Мать называла ее в детстве Фике или Фикхен. Интересно, что стиль и дизайн интернет-сайта этих салонов красоты выполнен с акцентом на аристократичность, с изображениями дам и кавалеров прошлых веков, танцующих в дворцовых залах.

Клоны

К сожалению, многие интересные и удачные названия оказываются занятыми. Зачастую бизнесмены предпочитают не ломать голову, а назвать свою фирму так же.

— Однажды я был в другом городе и увидел там магазин, название которого очень мне приглянулось, — рассказывает владелец магазина «Клевое место» Виталий Пшенник. — Я тоже собирался открыть торговую точку, в которой бы продавались рыболовные принадлежности, и решил, что лучше не придумаешь. «Клевое место» сразу вызывает нужные ассоциации, поэтому я назвал магазин именно так.

Многие наименования уже растиражированы. Например, бар «Пьяный кролик» в Благовещенске имеет одноименного собрата в Санкт-Петербурге. Такси «Фунтик» есть и в Благовещенске, и в Москве. «Чайкоффский» — весьма популярное название для кофеен по всей стране. Но, правда, здесь есть некоторые отличия в написании. Так, в Благовещенске кофейня называется «Переулок ЧайКоффский», в Москве «Чай&Кофский», в Екатеринбурге — «Чайкоффский».

Кстати

11 процентов покупателей отказываются потреблять продукцию или услуги компании, если ее название вызывает у них отторжение,  показывают результаты социологических опросов.

В бизнес-справочнике  Благовещенска самое большое число названий фирм и предприятий начинается с буквы А — их 600. На Б — 200, а на Я — всего лишь 10 названий.

…

Источник: Анна Вольницкая, газета «Амурская правда»

Заказать нейминг / проверку / регистрацию товарного знака!

Право на товарные знаки составляют одну из разновидностей объектов сферы прав интеллектуальной собственности, и относятся к правам на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг, предприятий и информационных систем (гл. 76 ГК РФ).

Незаконное использование товарного знака влечет за собой гражданско-правовую (ст. 1515 ГК РФ), административную(ст. 14.10. КоАП РФ) и уголовную ответственность (ст. 180 УК РФ).

Товарный знак и знак обслуживания — это юридическая правильная терминология, принятая в Российской Федерации и некоторых других государствах СНГ. Использование этой терминологии в государствах СНГ получило такое широкое распространение в силу того, что национальные законодательства этих стран в той или иной мере копировали законодательство бывшего СССР. Торговая марка — дословный, прямой перевод всемирно принятых англоязычных терминов «trademark» и / или «trade mark». См. об ошибках перевода с английского — «Ложные друзья переводчика». С английского «trade mark»^[7], используется как синоним понятия «товарный знак». Хотя этот термин активно используется на бытовом уровне, в российской правовой системе верны только понятия «товарный знак» и «знак обслуживания». Именно они подлежат правовой охране. Торговельна марка и Знак для товарів і послуг — это юридическая правильная терминология, принятая в украинской правовой системе. При переводе на русский более правильным по смыслу, но сложным стилистически было бы словосочетание «марка для торговли». В русскоязычной бытовой речи на Украине более принято «торговая марка», а не «товарный знак». В свою очередь на украинском языке особенно часто используется неточное с юридической точки зрения торгова марка, которое является точным переводом на украинский англоязычных терминов «trademark» и / или «trade mark».

Маркетинговое понятие бренд иногда на бытовом уровне используется в качестве синонима понятия «товарный знак» или «знак обслуживания», что является неверным, хотя товарный знак или знак обслуживания часто и являются основополагающей составляющей понятия бренда.

Источник: Википедия